Kernkompetenz
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nächstes Projekt →Gesundheit Mittelbünden – eine Dachmarke, die Platz lässt
2022
Markenarchitektur, Dachmarke, Wortmarke, Briefschaft, Markenleiste, Fahnen, Giveaways
Markenarchitektur, Dachmarke, Wortmarke, Briefschaft, Markenleiste, Fahnen, Giveaways
Spital, Spitex, Praxen und Rettung unter einem Dach – ohne dass eine gewachsene Marke verschwindet. Für die Stiftung Gesundheit Mittelbünden haben wir eine Dachmarke entwickelt, die verbindet statt überdeckt.
Ausgangslage
Mit der Stiftung Gesundheit Mittelbünden fanden 2022 sechs Betriebe unter ein Dach: Spital Thusis, Zels, Spitex Viamala, Praxis Spada, Kinderarztpraxis Feldstrasse und Rettung Mittelbünden. Jeder mit eigenem Namen, eigener Kundschaft und über Jahre aufgebautem Vertrauen. Ein gemeinsamer Auftritt durfte dieses Kapital nicht verspielen.
Die Strategie: im Hintergrund stark
Die Betriebe behalten ihren Auftritt. Die Dachmarke tritt bewusst zurück und zeigt sich als Absender: «Ein Angebot von Gesundheit Mittelbünden». So bleibt das Gewachsene sichtbar – und die Zusammengehörigkeit wird trotzdem lesbar. Für Patientinnen und Patienten ändert sich nichts an der Orientierung, für Partner und Behörden wird das Ganze greifbar.
Die Wortmarke
Bewusst ohne eigenes Bildzeichen: Die Dachmarke spricht in ruhigen Versalien und bleibt neutral. Die Bildwelt überlässt sie den Betrieben – vom Stern des Spitals bis zur Zels-Wortmarke. Eine Marke, die Platz lässt, statt Platz zu beanspruchen.
Wenn die Dachmarke spricht
Tritt Gesundheit Mittelbünden selbst auf, kehrt sich das Prinzip um: Die Wortmarke steht oben, die Betriebe erscheinen gleichwertig in der Markenleiste. Die Logos in dieser Leiste stammen – mit Ausnahme der Spitex Viamala – alle von Hü7.
Im Raum
Fahnen machen die Markenarchitektur vor Ort sichtbar: der Betrieb, die Dachmarke, das Angebot. Jede Fahne hat eine klare Rolle, zusammen erzählen sie das Ganze.
Digital
Auch online setzt sich die Architektur fort: Die Websites von Gesundheit Mittelbünden und der Praxis Spada stammen ebenfalls von Hü7.
Fazit
Eine Dachmarke muss nicht laut sein, um zu wirken. Gesundheit Mittelbünden zeigt, wie sich gewachsene Marken bündeln lassen, ohne ihre Geschichte zu kappen. Wie alles begann, zeigt das Projekt Spital Thusis.