Kernkompetenz
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«inhaft geschaffen» – eine Marke, die nichts beschönigt
2019–2020
Wettbewerbsanalyse, Markenstrategie, Naming, Logo, CD-Manual, Anwendungen
Wettbewerbsanalyse, Markenstrategie, Naming, Logo, CD-Manual, Anwendungen
Produkte aus dem Gefängnis haben entweder ein Imageproblem – oder eine starke Geschichte. Für den Justizvollzug Graubünden haben wir aus der Geschichte eine Marke gemacht: «inhaft geschaffen».
Ausgangslage
Die Justizvollzugsanstalten Realta (offener Vollzug) und Cazis Tignez (geschlossener Vollzug) stellen in ihren Betrieben vieles her: Fleisch aus der eigenen Metzgerei, Schreinerarbeiten, Produkte für den Hofladen. Vermarktet wurde das bisher uneinheitlich – Realta unter dem Label «realtaprodukte», der Sennhof ohne eigenes Branding.
Analyse und Strategie
Eine Wettbewerbsanalyse über Justizvollzugsanstalten in der Schweiz, in Deutschland und Österreich zeigte: Die meisten verstecken ihre Herkunft oder setzen auf beliebige Labels. Wir haben zwei Wege ausgearbeitet – die Erweiterung von «realtaprodukte» und eine neue Dachmarke für beide Anstalten. Entschieden hat sich der Justizvollzug für die Dachmarke: ein Name für alle Produkte und Dienstleistungen, offen und geschlossen.
Klar und ehrlich
Die Kernbotschaft aus dem Briefing war einfach: Alles, was hier entsteht, wird in Haft geschaffen. Genau das sagt die Marke – keine Verharmlosung, kein Werturteil, sondern ein Name, der sagt, was ist. Die Monospace-Schrift erinnert an den Anschlag einer Schreibmaschine und steht für Disziplin; kleine Unregelmässigkeiten zeigen, dass jede Geschichte anders ist. Die eckige Klammer steht für die Haft – ob offen oder geschlossen.
Einfach anwendbar
Schwarz-Weiss und eine Schreibmaschinenschrift: Die Marke funktioniert auf Flaschenhals, Etikett und Verschlussband ebenso wie auf Plakat, Inserat und Fassade – und sie ist günstig in der Anwendung. Ein CD-Manual regelt Markenstruktur, Schreibweise, Farben und Schriften; Vorlagen erlauben es, Plakate im Haus selbst zu gestalten.
Raum für Handschrift
Die schwarzen Hängeetiketten lassen bewusst Platz: Produkt und Preis werden von Hand ergänzt. So bleibt die Marke streng – und jedes Stück trotzdem ein Einzelstück.
Sichtbar vom Hofladen bis zum Deckel
Am Hofladen der JVA Realta, auf Fahnen, Roll-ups, Textil-Labels, Verschlussbändern und Karten für Hofladen und Metzgerei tritt die Marke einheitlich auf – für beide Anstalten, unter einem Namen.
Fazit
Gute Markenarbeit heisst manchmal, nichts schönzureden. «inhaft geschaffen» macht aus dem, was ist, eine Qualität: Disziplin, Handarbeit und Geschichten, die mit jedem Produkt nach draussen gehen.