Kernkompetenz
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nächstes Projekt →Clinica Curativa – Orientierung statt Inszenierung
2025
Strategie-Workshop, Zielgruppenanalyse, Informationsarchitektur, SEO, Screendesign, Website
Strategie-Workshop, Zielgruppenanalyse, Informationsarchitektur, SEO, Screendesign, Website
Wer eine Rehabilitation sucht – für sich oder für einen Angehörigen –, sucht selten eine Klinik, sondern eine Lösung. Für die Clinica Curativa in Scuol haben wir die Website konsequent von dieser Frage aus gebaut.
Ausgangslage
Die Clinica Curativa ist ein Betrieb des Center da sandà Engiadina Bassa (CSEB) und bietet integrative Rehabilitationsprogramme in der Nationalparkregion. Ziel war nicht eine weitere informative Klinikseite, sondern ein klar positionierter Anknüpfungspunkt für Einweiser und Angehörige.
Ein Workshop mit Tiefenschärfe
Am Anfang stand ein strategischer Workshop mit Ärzten und Fachpersonal. Gemeinsam haben wir die Einweisergruppen systematisch analysiert und vier Hauptzielgruppen herausgearbeitet: Fach- und Hausärzte, Sozialdienste, Therapeuten sowie Angehörige und Selbsteinweiser.
Die zentrale Erkenntnis war überraschend: Fachärzte und Sozialdienste sind strukturell gut erreichbar. Das grösste Potenzial liegt bei Angehörigen und Selbsteinweisern – und genau dort wirkt der ganzheitliche Ansatz der Klinik am stärksten. Die Konsequenz: Die Website wird zum Kommunikationsinstrument, nicht zur Visitenkarte.
Struktur nach Fragen, nicht nach Organigramm
Die Inhalte folgen den Informationsbedürfnissen von Angehörigen und Selbsteinweisern: ihren Fragen, Unsicherheiten und Entscheidungsprozessen. Die interne Organisationslogik der Klinik bleibt dort, wo sie hingehört – im Hintergrund.
Gefunden werden, wenn es zählt
Die Seitenstruktur basiert auf Keywords und Suchintentionen, mit klaren semantischen Hierarchien. Jedes Programm – von der onkologischen Rehabilitation über Burnout-, Angst- und Schmerztherapie bis zu Endometriose und Cancer Fatigue – hat eine eigene Landingpage. So ist die Klinik früh sichtbar: genau dann, wenn Angehörige aktiv nach Lösungen suchen.
Ruhe als Gestaltungsprinzip
Im sensiblen Kontext der Rehabilitation ist Klarheit wichtiger als Inszenierung. Die Gestaltung soll Vertrauen vermitteln, Überforderung vermeiden, Kompetenz ruhig ausstrahlen und Orientierung geben: viel Weissraum, zurückhaltende Farben, Bilder aus der Engadiner Natur.
Print und Web in einer Sprache
Auch die Broschüre der Clinica Curativa stammt von Hü7. Website und Print sprechen dieselbe ruhige Sprache – ob jemand die Klinik zuerst in der Hand hält oder auf dem Bildschirm findet.
Fazit
Eine Klinikwebsite muss nicht alles sagen, sondern das Richtige – für Menschen, die gerade eine schwierige Entscheidung treffen. Mehr zu unserer Arbeit im Gesundheitswesen zeigen die Projekte Spital Thusis und Gesundheit Mittelbünden.